欧洲NB买气持续下探 Ultrbook恐无力回天

欧洲NB买气持续下探 Ultrbook恐无力回天

受到陷入营运乱流的宏碁在欧洲启动低价清库存冲击，欧洲笔记本电脑(NB)市况仍呈现混乱战况。NB业者表示，受到欧债问题及汇率波动经济因素影响，欧洲市场买气在第4季不会有明显回温，更受到惠普(HP)、宏碁持续去化手上库存冲击，NB平均价格(ASP)将持续下探，即便10月后各业者有Ultrabook新机推出，但宣示意义大于实际意义，NB产品毛利率将再续跌，2012年下半才有回升机会。
原本NB业者均相当期待第3季电子产业将进入传统旺季，然受到欧美经济疲弱不振，多数业者均难缴出成长成绩单，甚至陷入衰退窘境，均将希望寄托在第4季买气递延效应，然进入9月下旬，NB业者对于第4季已不敢有多大期待，普遍认为大陆十一长假、欧美耶诞假期买气均难有往年荣景。
NB业者表示，下半年NB市况难见明显成长动能，除平板计算机排挤效应外，大陆及欧美市况不如预期是主因，英特尔(Intel)过去推升买气而祭出的处理器降价或是升级版推出更是难以助攻，尽管新兴市场成长动能依旧，但诸多因素均让整体PC市况低于预期。
其中，已长达半年陷入低价战的欧洲市场，更成为NB大厂最为头痛的区域。NB业者指出，陷入乱流的宏碁，自第2季在欧洲大本营展开杀价策略，希望能快速去化库存，将损失降至最低，此举也让华硕、惠普被迫跟进降价促销，虽然各厂出货量均达预期，但ASP大受冲击，毛利率也明显走跌。
NB业者认为，即便10月后各业者有Ultrabook推出，有市场看法认为有机会刺激买气，但由于市场对于首发Ultrabook机种性价比均不甚满意，年底前Ultrabook机种买气并不乐观，尤其在欧美更是难有表现，各厂出货也都是宣示意义大于实际意义，预期第4季，各业者来自于欧洲区域的获利仍不会有太大回升，其中毛利率将再续滑，2012年下半混乱局势回稳后，ASP与毛利率才有回升机会。
而值得注意的是，前任宏碁执行长暨全球总裁兰奇转往联想担任顾问，急欲建功效应恐让欧洲市况变量更加扩大。
对于第4季市况，华硕财务长张伟明则表示，华硕第3季NB出货可望优于先前法说会上所预期的360万台，若整体经济景气未有太大波动，第4季仍可望在360万台上下，但张伟明也坦言，欧洲受到汇率及市场价格竞争冲击，虽然出货量持平或有拉升，但毛利率表现并不理想。