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价值623亿美元 三星登全球最佳品牌第五名

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2020-10-21
新冠肺炎疫情影响,全球企业营运备受挑战,不过三星电子逆势突围,登上全球品牌顾问公司Interbrand“2020年全球最佳品牌”排行榜第五名,品牌价值达623亿美元新高,这是三星于2017年进入排行榜第六名,三年后的今日再下一城。
自2000年Interbrand公布首份“全球最佳品牌”报告以来,三星品牌价值稳健成长,名次也从最初的第43位节节攀高,2012年以第九名的成绩进入前十大品牌后便稳步攀升,2017年为第六名,2020年升至第五名。三星之所以能在Interbrand全球百大最有价值品牌排行榜中稳定进步,归功于持续致力产品创新及丰富多样的全球行销活动。
根据Interbrand报告,三星主要成长动能为:透过全球企业社会责任(CSR)行动及整合式全球活动,快速因应新冠肺炎疫情的变化、全公司致力推动永续发展、持续推出创新产品及稳定投资人工智慧(AI)、5G和物联网(IoT)等领域。
三星电子行销长李英熙(YH Lee)表示:“2000年我们的品牌价值为52亿美元,排名第43名。2020年品牌价值成长至623亿美元,挤进前五名,成绩斐然。如果没有全球消费者的支持,三星也不会有今日的成就。为进一步提升国际地位,我们将持续与消费者互动和沟通。”
三星电子依据各国不同需求,捐助多笔款项与物资协助当地社会度过难关。三星亦成功发起以“用星相聚 心更靠近”(Get through this together)为口号的全球活动,透过各大社群媒体宣传并在重要地标设置数位看板,在此艰难时刻持续与消费者互动和沟通。此外,三星于社群媒体上邀请民众投稿照片和故事,并将征得的内容剪辑成影片广告,在户外数位看板上播放,为全球民众加油打气,也获得广大好评。除了因应疫情的各项措施外,三星也持续以各式活动落实“赋能予人”(Enabling People)的企业社会责任愿景,并持续推动下一代教育计划,例如“Solve for Tomorrow”竞赛、“智慧教室”(Smart School)以及“创新校园”(Innovation Campus)等。
三星行动通讯事业部透过Galaxy A系列手机和Awesome等行销活动,成功巩固品牌于5G智慧型手机市场的领先地位,并紧扣Z世代的心。此外,以Galaxy Z Flip开创智慧型手机全新领域,展现持续精进的创新实力。在网路事业方面,三星率先进军新市场并扩大与美国、日本等主要市场的企业合作,奠定5G龙头地位。
在影像显示事业方面,三星顺应消费者全新生活方式,推出The Sero和The Terrace等创新产品,引领电视市场。同时持续落实相关永续发展行动,发展有便于身障者和视觉辨认障碍患者使用的电视产品,并发起环保包装计划等。
在数位家电领域,三星致力产品创新,以BESPOKE系列冰箱和Grande AI洗/烘衣机,满足消费者日新月异的生活方式。此外,针对烹饪、运动、室内设计和宠物照护等一系列主题的行销活动,成功拉近与消费者的距离。
值得一提的是,三星稳坐记忆体市场霸主地位,并宣布“Vision 2030”计划;领先全球供应商,成为第一个推出采用极紫外光(EUV)技术生产的DRAM产品,而且多年来持续投资应用于AI的HBM2E Flashbolt记忆体技术,以及车用零组件、IoT、AI与5G等领域。随着全球各地扩大实施居家工作,伺服器与云端服务需求水涨船高,预期将推升DRAM与NAND Flash晶片销售量。在系统半导体(System LSI)方面,持续推动Exynos和ISOCELL等技术的创新与投资,并加强与奥迪(Audi)等主要伙伴的合作。