三星力挽中国市占，拟转ODM策略

三星打算让天津工厂停工，但不意味着三星要放弃中国的广大市场，三星将策略转成委外生产，藉此降低成本提升价格竞争力，力挽在中国市场日渐低落的市占率。

近来三星电子受到华为、小米等企业强烈攻势下，市调机构Strategy Analytics的数据显示，三星电子第三季在中国智能手机市占率仅达到0.7％。日前更决定关闭中国天津的智能手机工厂，但此决定并不代表三星放弃中国市场，而是透过放弃自己的生产线，改为扩大原厂委托设计代工（ODM）规模，加强价格竞争力。

据韩媒《亚细亚经济》报导，业内人士于13日透露，三星本月底会停用天津的智能手机工厂，三星电子向2000多名当地职员发布了上述消息。天津厂在中国达到20％的生产率，2013时创下卖出152900亿韩元的纪录，但随着华为、小米、OPPO、Vivo等企业急速成长，三星开始失去影响力，随着在中国市占率排名跌出10之后，天津工厂的生产量也开始低于100万台。

若天津厂停用，那三星电子在中国的智能手机工厂将只剩下广东省惠州市一个工厂，但这并不代表三星电子放弃从中国市场再起飞的机会，最近三星电子负责中国业务的副社长权继贤在Galaxy A8s发表活动上就表示，三星电子与中国制造商的竞争从现在才开始。

预计三星电子将以ODM模式来经营中国智能手机业务。ODM是指订购者将产品的开发和生产全部交给制造商，最后加上自家商标后进营销售的模式，和提供设备和技术给制造商生产的OEM不同。据悉，三星和小米的ODM制造商闻泰科技携手，最早合力推出过Galaxy A6s。

ODM模式的优点是能通过降低生产成本来确保价格竞争力，三星电子认为，为了牵制中国品牌高性价比的优势，无法避免使用ODM策略。即使韩国当地对于ODM生产的手机有质量低落的刻板印象，但在中国已经是相当普及的模式。

但部分人士并不看好三星的策略，认为即使三星展开ODM策略，提高市占率的力度恐怕也不够。某业内相关人士表示，三星电子已经失去中国民众的品牌喜好度，加上当地日益增强爱国营销的情况下，即使提高性价比，选择三星的人大概也不多。